Пошаговое руководство Google Analytics для эффективного SEO-позиционирования

Google Analytics – это важный инструмент, который анализирует все, что связано с SEO-позиционированием, предоставляя необходимую информацию для принятия решений. Можно воспользоваться его потенциалом, узнав в следующей статье все о функциях, которые он предлагает в связи с SEO.

1. Проверка в режиме реального времени.

Как следует из названия, эта функция предоставляет отчеты о различных действиях непосредственно в момент их совершения. Можно получить:

• Обзор, где будет видно количество активных пользователей на сайте в данный момент.
• Местоположение, т. е. откуда приходят пользователи.
• Источники трафика: ключевые слова и URL-адреса, которые привели к посещению сайта, – отличные данные для оптимизации сегментации будущих стратегий.
• Контент: данные, позволяющие проверить целевые страницы сайта, которые посещаются в данный момент.
• События: можно проверить, какие действия выполняются, например, клики по рекламе, загрузка файлов, воспроизведение видео и вообще все те действия, которые предполагают прямое взаимодействие со стороны пользователя.
• Конверсии: прямые действия, предполагающие коммерческий обмен, сбор данных путем заполнения формы или любое другое выбранное действие.

2. Аудитория.

В этом разделе видны все данные, относящиеся к аудитории, например:

• Активные пользователи: показывает количество активных пользователей на сайте за последние 7, 14 и 28 дней.
• Демографические данные: в основном возраст и пол. Для кампаний контент-маркетинга важно знать долю пользователей каждого пола, чтобы персонализировать информацию.
• Категории сходства: можно узнать интересы пользователей, т. е. типы тем и коммерческих категорий, которые их больше всего интересуют, чтобы сегментировать кампании и оптимизировать их ценность.
• Географическая информация: из каких стран пользователи и на каком языке они говорят? Другими словами, знание и использование этих данных означает возможные будущие конверсии.
• Поведение: количество новых, возвращающихся и постоянных пользователей, посещающих сайт.
• Технологии и мобильные устройства: здесь представлены данные, связанные с типом устройства, операционной системой и сетью, через которую перемещается аудитория. Опять же, стоит воспользоваться этой информацией, чтобы улучшить свое SEO-позиционирование. Пример: возможно, сайт не оптимизируется для мобильных устройств. Если Google Analytics показывает, что 70 % аудитории заходит на сайт через смартфон, придется срочно поработать над дизайном мобильной версии сайта.
• Обзор: обобщение всех данных, подробно описанных в предыдущих пунктах.

3. Приобретение.

В этом разделе подробно анализируется все, что связано с веб-трафиком сайта. Среди прочих элементов можно выделить:

• Прямой: это количество посещений, генерируемых теми пользователями Интернета, которые вручную вводят адрес в браузере или заходят с закладки.
• Органический: трафик, генерируемый естественным образом из поисковых систем.
• Социальные сети: посещения, поступающие по ссылкам с популярных соцсетей.
• Электронная почта: здесь можно увидеть, насколько эффективными были маркетинговые кампании по электронной почте, проанализировав количество посещений, полученных с помощью этой техники.
• Трафик Adwords: для подтверждения эффективности стратегии платной рекламы.

В каждом из этих каналов можно узнать продолжительность средней сессии и показатель отказов, что позволит проанализировать поведение аудитории и оптимизировать план контент-маркетинга.

4. Поведение.

Очень важно знать, как аудитория реагирует на контент. Поэтому можно узнать это, основываясь на следующем:

• Поведенческий поток: проще говоря, проанализировать, как посетитель переходит из основной категории страницы в подкатегорию, затем в другую и так далее.
• Содержание сайта: показывает, какие страницы или целевые страницы вызывают наибольший интерес у аудитории.
• Время работы страницы: скорость работы сайта является важным фактором для обеспечения наилучшего пользовательского опыта. Поэтому данные, представленные в этом разделе, должны быть полезны для оптимизации этого аспекта.

5. Конверсии.

Сюда относятся все элементы и показатели, которые измеряют коммерческие действия на сайте:

• Цели и URL: это страницы, которые позволяют измерить конкретное действие, например, завершение покупки или подтверждение онлайн-бронирования. Необходимо четко определить их для правильного измерения.
• Электронная коммерция: в каждом из разделов можно увидеть, что происходит с продуктами и показатели работы торговой площадки.
• Многоканальные воронки: чтобы узнать, как идут конверсии в зависимости от канала, выбранного пользователями, стоит заглянуть в этот раздел. Здесь можно определить, откуда приходят клиенты и какой канал лучше всего подходит для бренда.

Google Analytics – это очень полезный инструмент для анализа данных сайта, который приведет к улучшению SEO-позиционирования и улучшит бизнес-план.