Как подобрать ключевые слова для позиционирования сайта?

Поисковая система Google уже несколько лет лидирует в рейтинге популярнейших поисковых систем в интернете. Так как же работает поисковая система Google?

После ввода интересующего запроса в поисковик выводится страница с отображением результатов поиска (SERP). Как правило, при вводе запроса можно увидеть около десяти результатов, хотя это число может варьироваться. В дополнение к стандартным результатам Google также может отображать, например, рекламу, предложения, карты или новости.

Результаты поиска Google

Первые четыре результата (в синей рамке) - это реклама, т. е. платные ссылки из Google Ads. Органические результаты (обведены зеленым) бесплатны, и их порядок зависит от того, насколько они соответствуют введенной пользователем фразе, т. е. ключевым словам. Другие факторы, оказывающие существенное влияние на порядок отображения веб-сайтов в поисковой системе, включают:

• скорость отображения страницы;
• правильную оптимизацию контента и графики с точки зрения их отображения на сайте;
• качество письменного исходного кода и его надлежащее соотношение с объемом ценного контента, отображаемого на веб-сайте.

Вышеуказанные аспекты можно проверить, выполнив технический SEO-аудит, который можно поручить интерактивному агентству или провести самостоятельно. Стоит знать, что благодаря правильному позиционированию можно влиять на позицию сайта в Интернете среди органических результатов. Одним из важнейших факторов, влияющих на позицию сайта в интернете, являются ключевые фразы (слова), во многом влияющие на позицию данного сайта в рейтинге.

Что такое ключевые слова и почему они важны?

Это не что иное, как слова или фразы, введенные в поисковую систему ее пользователями, чтобы найти интересующий товар, услугу или информацию. Можно выделить несколько наиболее важных типов фраз:

1. Общие ключевые слова, как правило, имеют в составе одно или два слова. Это очень общие выражения, которые не дают информации о конкретных ожиданиях человека, вводящего запрос. Предположив, что пользователь набирает слово «пиджак» неизвестно, имеет ли он в виду женскую, мужскую, зимнюю куртку или, может быть, легкую летнюю куртку. Однако сосредоточение внимания только на этих типах фраз в попытке хорошо позиционировать веб-сайт может быть не лучшей идеей из-за огромной конкуренции по таким ключевым словам. Чаще всего это известные крупные бренды, которые тратят огромные суммы своих бюджетов на то, чтобы показывать свои страницы в первых результатах поиска по введенным пользователями общим ключевым словам.

2. Брендовые фразы - это слова, вводимые пользователем, когда тот не знает точного адреса сайта данной компании. Чаще всего это просто название компании или часть адреса ее веб-сайта. Это может быть и торговая марка. Чаще всего пользователь вводит в поисковик фразу, например, «женская куртка Reebok». В случае уникального названия компании и когда доменное имя веб-сайта совпадает с названием компании, искомая страница появится в первую очередь.

3. Длиннохвостые фразы - фраза, состоящая более чем из двух слов, в которой пользователь более точно указывает, что он ищет. В примере общей фразы пользователь ввел «куртка», здесь нужно ввести «черная мужская спортивная куртка для зимы». Такие фразы значительно облегчают позиционирование сайта для конкретных клиентов.

4. Ключевые фразы, отвечающие на конкретные вопросы покупателей. Чаще всего это вопросы о мнении о магазине, товаре или услуге. Это также могут быть специфические проблемы, такие как «черный экран телевизора LG» или «треснувший дисплей смартфона».

5. Ключевые фразы, содержащие персональные данные. Многие люди, желающие воспользоваться услугами, например, врача, юриста или просто компании, вводят имя и фамилию данного лица, например, руководителя компании. Информация, полученная таким образом, чаще всего определяет, решит ли данное лицо воспользоваться услугами данной компании или человека. Поэтому всегда стоит проверять, какая именно информация отображается у потенциальных клиентов после ввода заданного имени или названия компании в поиске.

Отслеживая позиции и запросы, введенные в поисковик, можно узнать, что именно нужно потенциальным клиентам. Это касается не только сбытовых компаний, но и других компаний, оказывающих различные услуги. В настоящее время интернет является источником огромных знаний, и именно сюда в первую очередь попадает большинство пользователей, которые ищут тот или иной продукт, услугу, информацию или просто развлечение. Поэтому необходимо позиционировать свой сайт или интернет-магазин наилучшим образом. Грамотно подобранные ключевые слова, размещенные на сайте, обязательно помогут повысить позиции сайта в поисковой системе.