Как SEO-оптимизировать сайт?

Качественный веб-сайт должен удовлетворять определённым требованиям, которые важны для поисковых систем. Проблема в том, что Google не раскрывает конкретных алгоритмов, на основании которых одни страницы выводятся на высокие позиции, а другие подавляются, в результате чего теряются в глубине поисковой выдачи. Именно поэтому стоит положиться на опыт специалистов в области позиционирования, которые проведут SEO-аудит конкретного сайта, а затем его оптимизируют.

Иными словами, это мероприятия, нацеленные на настройку сайта в соответствии с требованиями поискового робота Google (хотя также могут учитываться и другие, но Google занимает лидирующую позицию в этой сфере).

Настройка метатегов

Хотя метатеги больше не влияют напрямую на рейтинг в результатах поиска, их важность не следует недооценивать. Важно учитывать главную страницу и подстраницы из меню, связанные тематически фразами.

Подбор и использование подходящих ключевых слов

Анализ ключевых слов - важный элемент оптимизации. Корректный выбор ключевых слов определяет, какие фразы будут выводиться в результатах поиска для данной страницы. Поэтому следует учитывать ряд элементов, в том числе количество ежемесячных поисков (впрочем это не абсолютный критерий), сезонность, конкурентоспособность, адаптация к специфике отрасли.

URL-оптимизация

URL-адреса играют ключевую роль, так как они упрощают процесс навигации и оказывают влияние на удобство пользования веб-сайтом. Их SEO-оптимизация учитывает множество элементов, в т. ч. используя правильные ключевые слова в структуре, избегая использования специальных символов, создавая URL-адреса перенаправления, являющихся копиями, удаляя (или перенаправляя) неправильные или неактивные адреса.

Не следует забывать всегда создавать URL-адреса по одному и тому же ключу. Поэтому необходимо разработать, а затем придерживаться установленных правил.

Удаление дублированного контента

Размещать дублированный контент, такой, который уже появился на другой странице, не только неэтично, но и невыгодно с точки зрения позиционирования. Поэтому оптимизация должна учитывать удаление дубликатов. Их оставление может привести к применению фильтра, который, в свою очередь, снижает видимость.

Наполнение сайта уникальными текстами, содержащими определенные фразы

При подготовке уникальных текстов для сайта следует включать в них ранее выбранные ключевые слова. Содержание должно быть оформлено корректно, например, с точки зрения заголовков H1 и более низкого порядка с выполненными внутренними ссылками.

Стоит помнить об умеренности в насыщении контента фразами. Их чрезмерное и совершенно естественное использование (так называемое наполнение ключевыми словами) может быть неверно истолковано роботами Google как попытка повлиять на результаты поиска.

Внутренние ссылки

Правильно проведенная внутренняя перелинковка считается одним из важнейших элементов оптимизации сайта. Суть в том, чтобы добавить ссылку, идущую с одной подстраницы и указывающую на другую в пределах того же сайта.

Внутренняя перелинковка способствует улучшению индексации сайта поисковыми системами, а также облегчает пользователю навигацию. Дополнительное преимущество заключается в уменьшении уровня отказов - количество раз, когда пользователь Интернета быстро входит и покидает веб-сайт, не делая никаких других действий. Также следует отметить увеличение времени, проведенного на сайте. Пользователь, перелистывая вкладки, дольше будет оставаться на связи с сайтом.

Проверка индексации сайта в Google

Даже самый сложный веб-сайт может быть невидим для роботов поисковых систем. Поэтому оптимизация также включает в себя проверку индексации сайта в Google. Как это может быть сделано?

Самый простой способ - ввести доменное имя в поле поиска Google. Если URL-адрес отображается в результатах поиска, это означает, что страница доступна. Другая возможность - использовать специальные инструменты позиционирования, такие как Google Search Console.

Оптимизация скорости загрузки веб-страницы

С 2010 года известно, что скорость загрузки страницы оказывает влияние на место в результатах поиска. Поэтому этот элемент оптимизации имеет большое значение не только с точки зрения Google, но и пользователя. Если сайт загружается очень медленно, есть большая вероятность, что интернет-пользователь быстро сдастся.

Если выяснится, что скорость загрузки сайта намного больше ожидаемой, стоит внести некоторые изменения. Например, уменьшить потребление ресурсов сервера, выбрать надежную систему управления контентом, оптимизировать графику и т. д.

Улучшение структуры страницы

Структура веб-сайта должна быть подготовлена таким образом, чтобы веб-сайт был удобочитаемым и удобным как для роботов поисковых систем, так и для получателей. Важно различать отдельные вкладки, чтобы они относились к одной предметной области. На это стоит обратить внимание, ведь чем больше подстраниц, тем сайт может ранжироваться по большему количеству фраз. Кроме того, чем больше количество вкладок, тем больше возможностей для внутренней перелинковки.

Оптимизация - это не разовая деятельность. Мероприятия организуются регулярно с целью достижения поставленных задач.