Основы оn-рage SEO, которые необходимо знать: HTML-элементы

Правильная оптимизация сайта по стандартам SEO напрямую связана с значением HTML-элементов на веб-странице.

Этими элементами являются:

• тег заголовка;
• метаописание;
• аlt-текст изображений;
• структурированные данные.

Теперь их можно рассмотреть подробно по очереди.

Тег заголовка

Сначала следует рассмотреть так называемый тег title или meta title, оптимизация которого может рассматриваться как фактор ранжирования.

Тег title – это элемент HTML, формирующий основной текст, описывающий веб-страницу, и является одним из первых элементов, которые поисковые боты тщательно изучают при анализе содержимого страницы.

Ключевые слова, присутствующие в метазаголовке, имеют огромную важность, поскольку они являются основными показателями, которые поисковые системы применяют для анализа содержания страницы.

Хорошо структурированный метазаголовок:

• использует все наиболее важные и релевантные ключевые слова;
• имеет правильную длину;
• является описательным;
• включает название бренда в конце, а не в начале.

Существует ряд лучших практик, которым следует следовать при написании тегов заголовков для своего сайта:

1. Тег на каждой странице сайта должен быть уникальным. Если заголовок дублируется на нескольких страницах, поисковые системы не смогут узнать, какая из них содержит наиболее важный контент и какую страницу показывать в SERP.
2. Должны содержать около 60 символов. Хотя названия измеряются в пикселях, 60 символов – хороший показатель длины. Если превысить 60 символов, есть риск усечь часть заголовка, что сделает его менее читабельным.
3. Важно построить заголовок страницы таким образом, чтобы основное ключевое слово стояло в начале. Часто название бренда компании появляется в начале заголовка страницы. Но лучше, если ключевые слова будут стоять на первом месте. За ними следует описание того, что находится на странице, а название бренда – в конце.

Метаописание

Метаописания находятся сразу под тегом title на страницах результатов поисковиков. Они используются для предварительного просмотра содержимого данной веб-страницы. Метаописания, как и теги заголовков, являются очень важным фактором для получения кликов пользователей из SERP. Хорошо структурированное метаописание дает пользователям представление о том, какого содержания они могут ожидать от веб-страницы, и побуждает их перейти по ссылке.

Вот несколько лучших практик для написания метаописаний:

1. Как и в случае с тегами заголовков, важно, чтобы описания были уникальными и на сайте не было дубликатов. Поисковые системы не терпят дублированного контента.
2. Нужно соблюдать ограничение по количеству символов: они должны быть длиной от 130 до 150 символов.
3. Должны представлять основные ключевые слова и в идеале включать призыв к действию.

Alt-текст изображения

Он создан для того, чтобы информировать поисковые системы о содержимом изображения и его описании для пользователей с ограниченными возможностями зрения.

Программы для чтения с экрана на самом деле применяют сведения из alt-текста для описания изображений.

Это важно, потому что люди могут найти сайт по изображениям.

Когда пользователь выполняет поиск изображений, очень часто затем переходит на сайт, с которого взято изображение.

Это дает дополнительные возможности для появления страницы в результатах поиска изображений Google просто потому, что была совершена оптимизация изображения для SEO.

Структурированные данные

Они предлагают ценную информацию о веб-странице и способствуют классификации ее содержания, позволяющей лучше его интерпретировать.

Например, если речь идет о странице с рецептами, то легко определить такую важную информацию, как:

• используемые ингредиенты;
• время приготовления;
• температура приготовления;
• информация о питании (например, калории).

Но поисковым системам приходится прилагать гораздо больше усилий, чтобы понять истинное значение этих данных.

Поэтому, помечая вышеупомянутую информацию структурированными данными, Google способен прочитать и понять точное содержание страницы.